歷年試題

　　象征廣告策略——直陳引導式的調(diào)動 　　懸念廣告策略——設(shè)疑引導式的調(diào)動 　　警示廣告策略——

　　信息目標 　　依據(jù)商品廣告所表現(xiàn)內(nèi)容的性質(zhì)分： 　　告知性目標：將某類產(chǎn)品的特性、用途與消費

　　市場營銷環(huán)境：影響企業(yè)的市場營銷管理能力、決定其能否有效地發(fā)展、維持與其目標顧客有交易關(guān)系

　　廣告策劃中的文化表現(xiàn)：（論述、案例） 　　廣告創(chuàng)作中傳統(tǒng)文化的表現(xiàn) 　　物質(zhì)層面的表現(xiàn) 　　

　　企業(yè)特定的市場營銷組合 　　電信：信息都要進行適當變幻和反變換，并借助于電信訊號來實現(xiàn)信息

　　第一篇   廣告策劃原理 　　第一章    廣告策劃概述 　　第一節(jié) 

　　第七章    美育 　　蔡元培擔任北大校長期間，提出了“以美育代宗教”的主張。

　　第六章 藝術(shù)論（二） 　　藝術(shù)的存在方式： 　　（1） 藝術(shù)首先存在與藝術(shù)的意象世界中 　　（2

　　第五章 藝術(shù)論（一） 　　對幾種藝術(shù)定義的簡要考察 　　（一）從藝術(shù)起源角度定義的] 　　（1）

　　第四章    審美范疇論 　　崇高作為美的一種范疇，有成壯美。它主要之對象以其粗

　　第三章    美感論 　　美感是人們對美的感受，體驗，關(guān)照，欣賞的評價，以及由此

　　第二章  美 論 　　從文獻資料來看，古希臘時代柏拉圖的《大希庇阿斯篇》是西方美學史上最

　　第一章   緒論 　　1750年德國靈性主義者學家，美學家鮑姆嘉登的學術(shù)專著《美學》一書

　　37、情感的影響有哪些方面？ 　　①它們能夠影響認知的反應； 　　②這些情感（或情緒體驗），或

　　23、態(tài)度改變有哪兩種形式？ 　　所謂態(tài)度的改變，既包括由肯定向否定轉(zhuǎn)變，也包括否定向肯定轉(zhuǎn)